Réseaux 5G : Vers une disparition du câble en Europe?

Introduction : La progression du streaming TV dans l'UE

Ces dernières années, le paysage de la consommation médiatique en Europe a subi un bouleversement majeur, surtout grâce à l'émergence de l'IPTV. Ce système a réinventé la manière par laquelle les médias sont distribués et regardés, encourageant une transition loin des formules conventionnelles via satellite ou câble. À l'horizon 2025, le marché du streaming TV en Europe prévoit d'enregistrer un essor considérable, soutenue par les infrastructures numériques performantes et par l'engouement grandissant des utilisateurs pour des formats de visionnage à la demande.

Facteurs clés de ce développement

La dynamique de progression de la télévision numérique au sein de l'UE s'explique par plusieurs facteurs interdépendants. Les progrès techniques s'avèrent essentielles ; la généralisation des infrastructures haut débit et des terminaux compatibles a facilité la diffusion optimale à portée à un public plus nombreux. De plus, l'intégration d'options modernes, telles que le replay et les plateformes VOD, renforce l'adhésion et le confort des téléspectateurs.

2. Panorama actuel du secteur de la télévision IP en Europe

L'écosystème de l'IPTV sur le Vieux Continent connaît une mutation profonde, dicté par les progrès techniques ainsi que les évolutions dans les comportements des utilisateurs. Cette année, le volume d'utilisateurs à ces offres d'IPTV a dépassé près de 20 millions, constituant un bond important en regard des années précédentes. Cet essor est principalement portée par la montée en puissance des réseaux fibrés et des solutions de diffusion en HD, garantissant une qualité de diffusion significativement meilleure.

Diversification des services et compétitivité renforcée

Les mouvements identifiées dans ce marché européen démontrent en outre une diversification des offres. Les opérateurs historiques tels que les chaînes de télévision et les opérateurs de réseau câblé font face désormais des nouveaux acteurs, tels que les services de streaming. En outre, des offres combinés émergent, combinant les options IPTV avec des caractéristiques de vidéo à la demande et des solutions en ligne, donnant aux clients d'adapter leur usage.

Enjeux légaux et avenir

Par ailleurs, les questions de réglementation et de droits de diffusion demeurent des obstacles importants pour le secteur. Les lois communautaires concernant la neutralité internet et la confidentialité des données utilisateurs influencent les pratiques marketing des opérateurs d'IPTV, les poussant à évoluer dans un environnement compliqué toujours mouvant.

3. Technologies émergentes : Le futur de la télévision connectée dans l'UE

La 5G : Un accélérateur stratégique

Les technologies émergentes s'imposent comme critiques dans le développement du service IPTV en Europe, surtout à l'approche de 2025. L'une des avancées la plus marquante provient de la 5G, qui promet des vitesses de streaming inédites et un temps de réponse réduite. Ce standard permet de distribution de programmes ultra HD, voire 8K, et boostant l'engagement des viewers par des délais de réponse quasi instantanés.

Intelligence Artificielle : La personnalisation à grande échelle

Aux côtés de la 5G, l'adoption croissante de l'intelligence artificielle et des algorithmes prédictifs exercera une influence clé dans la personnalisation des services de télévision IP. Les moteurs sophistiqués d'intelligence artificielle seront capables de étudier les comportements de consommation des utilisateurs pour recommander des programmes personnalisés à leurs préférences. Cette individualisation optimisera l'ensemble de l'engagement du public, mais aussi les taux de fidélité, étant donné que les clients ressentiront plus impliqués par des offres en phase avec leurs intérêts.

Solutions dématérialisées : Flexibilité et efficacité

Pour conclure, les solutions cloud est une autre innovation majeure destinée à bouleverser l'écosystème de streaming. En déplaçant les fonctionnalités d'hébergement et de traitement vers le cloud, les fournisseurs de services seront en mesure de réduire les coûts matériels tout en proposant une meilleure modularité et scalabilité. Cette solution va aussi l'implémentation de solutions de transmission live, autorisant utilisateurs de jouir à un large éventail de chaînes et programmes selon leurs envies sans les contraintes des systèmes traditionnels basés sur du hardware dédié.

4. Régulations et législation : Le contrôle de l'IPTV dans l'UE

Directives européennes : Une structure en adaptation

L'encadrement juridique et les normes de l'IPTV en Europe évoluent constamment pour répondre à l'accélération des changements des médias et aux modalités que les utilisateurs accèdent à les médias. À l'horizon 2025, le cadre normatif est caractérisé par un ensemble de directives européennes et de lois locales destinées à réguler les plateformes de télévision sur Internet tout en défendant les intérêts des abonnés.

Problématiques : Piraterie et sécurisation du contenu

De plus, la législation des services IP en Europe rencontre d'importants enjeux, notamment en matière de piraterie et de contrefaçon de la propriété intellectuelle. Les États, avec le concours de les acteurs du secteur, mettent en place des stratégies pour lutter contre ces délits, entre autres via l'adoption d'outils de protection et de traçage des contenus non autorisés.

Uniformisation à l'échelle UE et futur

Pour conclure, la montée en puissance des solutions à l'image de la 5G et les mondes immersifs nécessite une adaptation régulière des cadres réglementaires en place. Les autorités doivent manœuvrer entre le soutien de l'innovation et la défense de la propriété des consommateurs et des producteurs. La coopération entre pays européens s'avère essentielle afin d'établir une approche harmonisée face aux enjeux européens que soulève la transmission de médias en flux continu.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Une évolution majeure de l'écosystème médiatique

Performances inégalées : La qualité ultra HD

L'essor de la technologie 5G constitue une révolution majeure au sein du secteur des médias, avec des répercussions notables concernant les offres de télévision par protocole Internet sur le continent à l'horizon 2025. Cette technologie, avec sa capacité à offrir des vitesses de transfert ultra-rapides et des délais quasi-nulle, révolutionne la dynamique de la qualité utilisateur.

Applications innovantes : AR/VR et personnalisation

Par ailleurs, le réseau 5G favorise l'adaptation et l'accessibilité des médias de streaming. Via des infrastructures ultra-performantes, les fournisseurs peuvent de déployer des services à la demande offrant une immersion accrue. Les opérateurs de services IPTV peuvent exploiter des outils innovantes, à l'image de l'IA et l'analyse des comportements, pour ajuster dynamiquement leurs recommandations.

Démocratisation : Vers un IPTV universelle

Enfin, cette avancée technologique a le potentiel de transformer l'architecture de diffusion du streaming TV dans l'UE. Le déploiement massif de la 5G est susceptible de diminuer le recours systématique au câble traditionnel, permettant alors la disponibilité aux chaînes de streaming au sein de régions peu densément peuplées ou moins bien desservies.

6. Analyse géographique de l'IPTV : Spécificités nationales

Marché français : Leader du streaming TV

Sur le marché français, le paysage de l'IPTV est dominé par des opérateurs majeurs tels que Bouygues Telecom, qui proposent des bouquets complète combinant programmes en direct et contenus à la demande. La pénétration remarquable du très haut débit favorise un niveau de streaming inégalé, incluant des options notamment la télévision de rattrapage et le cloud DVR.

Outre-Rhin : Efficacité d'usage

En Allemagne, l'offre IPTV sont reconnus pour leur approche orientée client, proposant des plateformes intuitives mais aussi des options pointues à l'instar de le stockage en ligne. 1&1, le principal acteur, a mis en place un écosystème fluide entre la TV traditionnelle et applications OTT, tout en respectant les exigeantes réglementations de confidentialité des données.

Méditerranée : Passion

En Espagne, la télévision numérique met en avant une riche contenu locale, comportant des telenovelas à succès et une focalisation important pour le football. TIM ainsi que ses concurrents opérateurs ont développé des offres tout-en-un intégrant habituellement des licences exclusifs sportifs, un argument marketing sur ces pays pour lesquels le sport représente une véritable religion populaire.

Royaume-Uni : Innovation audiovisuelle

Outre-Manche, des géants à l'image de Virgin Media ont hissé la télévision payante à une qualité remarquable, avec particulièrement l'ultra HD mais aussi des systèmes innovantes telles que la visionnage simultané. Leur approche combine avec succès les programmes hertzienne à les contenus streamables, créant ainsi un écosystème inégalée qui séduit une clientèle fidèle de téléspectateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un modèle du numérique

Écosystème dynamique : Les acteurs majeurs

En 2025, l'écosystème des services IPTV dans l'Hexagone maintiendra son évolution rapide, marquée par une démocratisation grandissante des technologies de télévision connectée et par concurrence féroce chez les acteurs du secteur. Bouygues Telecom, les poids lourds des télécoms, déploient des bouquets complètes mariant programmes en direct, services exclusifs et une riche gamme de VOD.

Cadre réglementaire : Harmonie innovation / protection

L'autorité de régulation travaille assidûment pour garantir un juste équilibre parmi innovation technologique, respect de la propriété intellectuelle ainsi que accès démocratique aux programmes. La lutte face aux contenus illicites reste une priorité, avec des investissements massifs en outils de sécurisation et de authentification des utilisateurs.

Tendances innovantes : 5G

L'utilisation des algorithmes intelligents facilite une sélection ultra-personnalisée des recommandations, quand les plateformes intuitives simplifient la navigation à travers l'océan de programmation disponible. Le déploiement des réseaux 5G vient booster substantiellement l'expérience de diffusion, en particulier des résolutions HDR et des délais de réponse quasi-instantanés. Pour rester compétitifs, les FAI doivent se réinventer constamment sur trois piliers : qualité.

Horizon proche : Défis

Le marché de l'IPTV en France évolue vers un âge de consolidation, dans laquelle la valeur ajoutée s'affirme comme le critère primordial afin de capturer un public toujours plus exigeante. Les prochains challenges comprendront la compatibilité entre les devices intelligents, le sur-mesure algorithmique sans oublier la protection des écosystèmes face aux risques numériques sans cesse plus complexes.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Innovation technologique

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

En Allemagne, la transformation des solutions d'IPTV à l'horizon 2025 illustre une révolution de marché en constante mutation, alimentée par l'explosion des modes de streaming. Le secteur se distingue par une multitude d'opérateurs, entre autres géants de la télécommunication en passant par les services spécialisées.

Innovation technologique : Connectivité avancée

L'expansion de la 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique s'avèrent déterminant pour le développement du streaming TV. Ces innovations technologiques permettent des vitesses de téléchargement inédites offrant une définition de contenu ultra HD, transformant le flux vidéo en haute définition à la fois accessible, mais surtout fluide.

Défis légaux : Arbitrage innovation / droits d'auteur

Cependant, les enjeux demeurent. Les aspects de droits d'auteur et de réglementation demeurent primordiales au sein de la croissance du marché IPTV. D'ici cinq ans, le législateur allemand s'attèle à affiner des accords législatifs visant à concilier la protection des créations et l'accès du marché aux acteurs émergents.

Horizon 2025 : Personnalisation

Au final, le futur des médias numériques dans l'économie germanique semble plein de potentialités, grâce à un socle technologique en pleine expansion, des solutions variées et une réglementation en mutation qui devrait accélérer un développement durable à moyen terme. Le développement de segments telles que les documentaires et l'intégration exponentielle des systèmes intelligents pour le ciblage des programmes adaptatifs esquissent les fondations du expérience médiatique 2.0.

6.3. Espagne : Diversité médiatique

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

En 2025, l'Espagne émerge comme un acteur majeur sur le marché des solutions de streaming, reflétant un écosystème en pleine mutation, propulsé par la convergence médiatique et les habitudes d'utilisation du public. Vodafone España ainsi que les acteurs spécialisés tels que Atresplayer transforment les standards du secteur avec des offres combinées mariant linéaire et streaming.

Excellence technologique : UHD

L'exigence de perfection représente une priorité dans les acteurs espagnols, notamment des avancées conséquents dans le perfectionnement de la bande passante ainsi que qualités d'image pouvant atteignant HDR. Cette course à l'excellence répond aux exigences des consommateurs de plus en plus sophistiquée, où le confort de visionnage est cruciale.

Production ibérique : Différenciateur

Le secteur mise sur un vivier production locale pour se différencier, notamment des fictions à succès à l'instar de La Casa de Papel, ainsi que des compétitions sportives majeurs tels que La Liga. Cette stratégie de contenu permet aux opérateurs à fidéliser une audience engagé tout en exportant le savoir-faire audiovisuelle ibérique hors des frontières.

Défis réglementaires : Investissements

Devant défis de la contrefaçon numérique, le gouvernement espagnoles ont déployé leurs actions pour défendre les intérêts d'auteur, avec des dispositifs à l'image de le blocage des plateformes piratés mais aussi des campagnes de sensibilisation pour les utilisateurs. Dans le même temps, les textes juridique évolue afin de favoriser les productions dans la création national, induisant par conséquent une dynamique positive au bénéfice de la filière des médias nationale.

Futur immédiat : IA

L'arrivée de la 5G couplée à la montée en puissance du machine learning promettent une métamorphose dans le domaine de le streaming TV ibérique, en particulier des possibilités comme :

• La retransmission en 8K de contenus de football


• Les expériences vocales basées sur les assistants virtuels


• Le direct interactif proposant des chats immersifs


• L'intégration européenne des catalogues avec les CDN

Ces révolutions configurent l'Espagne comme un terrain d'expérimentation des médias de demain, où patrimoine épouse technologie afin de proposer une expérience inégalée aux consommateurs européens.

6.4. Marché italien : Passion culturelle

Paysage concurrentiel : Leader du secteur

L'Italie s'affirme en 2025 en tant que laboratoire de l'IPTV, animée par des consommateurs connectée et des fournisseurs comme Vodafone Italia et qui déploient des solutions pour des services intégrées alliant mobile, internet haut débit à contenus premium. Sky Italia brille particulièrement grâce à son approche ultra-complet, proposant des séries primés, des événements sportifs ainsi que des créations originales.

Connectivité : Fibre comme socle

La modernisation fulgurant du très haut débit transalpine grâce à l'arrivée de la fibre optique permet une fluidité de visionnage inégalée, prenant en charge des qualités HDR et des débits inédites. Cette avancée infrastructurelle accélère l'essor du streaming TV même dans les territoires moins urbanisées, limitant ainsi la fracture numérique historique entre le Nord et le Sud.

Contenu local : Identité

La diversité des œuvres italien représente un différentiateur stratégique dans les opérateurs IPTV en Italie, avec des programmes à succès telles que Suburra, des productions primés ainsi que des divertissements profondément italiens. Ce focus de la création cinématographique national fait écho aux attentes des téléspectateurs attaché au made in Italy, et favorisant son export à l'étranger.

Innovations : Interactivité

Face à rivalité intense, les acteurs transalpins investissent stratégiquement pour :

• L'intelligence artificielle visant à des suggestions sur-mesure basées sur les comportements de visionnage


• Les approches tout-en-un mariant services de base et services VOD comme Disney+


• L'interactivité en temps réel via quizzes lors des émissions populaires


• La réalité virtuelle offrant des expériences de divertissement nouveaux

Défis : Régulation

Face à ce dynamisme, le secteur se heurte à des problématiques structuraux :

• La guerre contre le piratage qui constitue un préjudice colossal d'euros


• La mise en œuvre exigeante du RGPD au sein d'un environnement de collecte massive des datas


• La modernisation constante du cadre juridique européen ainsi que italien


• La défense des intérêts des producteurs avec le développement des algorithmes de création

Futur proche : Globalisation

L'écosystème italien se dirige à la fusion renforcée entre médias linéaires, plateformes IPTV et les communautés en ligne, donnant naissance à un environnement médiatique homogène dans lequel les programmes s'affirme comme toujours plus :

• Sur-mesure via l'IA


• Accessible depuis tous les écrans


• Social avec des options de co-création


• Global tout en préservant les spécificités régionales

6.5. L'IPTV anglo-saxon : Excellence technologique

Écosystème dynamique : Nouveaux entrants

D'ici cinq ans, le secteur de la télévision connectée en terre britannique subit une révolution profonde, définie par une compétition accrue ainsi que des révolutions technologiques. Sky avec les acteurs alternatifs comme NOW TV reconfigurent les standards de l'industrie avec des solutions tout-en-un alliant chaînes linéaires, œuvres originales à une expérience digitale intelligente.

Innovations majeures : 4K/HDR

La quête au premium se manifeste par :

• L'adoption large du HDR garantissant une résolution de contenu exceptionnelle


• L'intégration stratégique du machine learning visant à des suggestions adaptatives apprenant de les préférences de visionnage


• L'omnicanal facilitant une synchronisation transparente de télévision à ordinateur


• Les plateformes gestuelles basées sur assistants virtuels

Contenu : Séries

Le marché britannique excelle avec ses contenus de programmes unique, en particulier :

• Des droits de Premier League phares attirant une large base d'abonnés


• Des productions exclusives à l'image de The Crown renforçant l'attractivité des opérateurs locaux


• Une intégration complète avec les références de la VOD tels que Apple TV+


• Des concepts expérimentaux comme le social TV

Enjeux clés : RGPD

Ce secteur en pleine expansion doit cependant surmonter de majeurs enjeux :

• Le gap technologique séparant les zones urbaines avec les territoires isolés


• La guerre anti-contrefaçon qui constitue un préjudice de plusieurs milliards £


• La conformité exigeante de la vie privée au sein d'un environnement de monétisation intensive des informations utilisateurs


• L'adaptation continue des approches commerciaux face à l'émergence des offres à prix réduits

Horizon proche : Globalisation

Le Royaume-Uni tend à la convergence aboutie entre les expériences linéaires, services à la demande et réseaux sociaux, créant un environnement sans frontières dans lequel le contenu est ultra- :

• Sur-mesure via l'IA et l'exploitation du Big Data


• Immersif avec fonctionnalités sociales ou encore des modes multi-sensorielles


• International mais préservant les talents UK


• Omniprésent depuis multi-devices 24/7

7. Écosystème financier de la télévision connectée en 2025

1. Abonnements premium : La référence du marché

En 2025, le modèle par abonnement s'affirme comme la pierre angulaire des opérateurs de streaming TV sur le continent, avec :

• Des formules récurrents allant entre 10€ et 50€ mensuellement


• Des offres combinées incluant multi-services


• Une stratification élaborée avec IPTV chaînes cinéma HD :
  
  
  
  • Formules premium avec 4 écrans simultanés
  
  
  • Options supplémentaires comme le cinéma
  
  
  
  


• Un taux de renouvellement important grâce à des programmes exclusifs et une interface client haut de gamme

2. AVOD (Advertising Video On Demand) : L'alternative freemium

Face à la concurrence des acteurs majeurs mondiaux, certains opérateurs proposent un modèle hybride basé sur :

• L'injection de publicités contextuelles dans les vidéos


• Des options limitées incluant quelques d'annonces par heure


• Un revenu optimale via :
  
  
  
  • Le targeting algorithmique des audiences
  
  
  • Les deals avec les annonceurs
  
  
  • L'A/B testing en temps réel
  
  
  
  


• Des performances d'engagement atteignant 9 vidéos sur 10 grâce à des formats adaptés

3. Combinaison innovante : VOD + Abonnement + Événements

Afin de satisfaire les besoins grandissante de contrôle, les acteurs avant-gardistes proposent des solutions hybrides combinant :

• L'achat à la carte d'événements premium comme :
  
  
  
  • Sorties cinéma en 4K
  
  
  • Compétitions sportifs avec multicam
  
  
  • Opéras en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des accès thématiques tels que :
  
  
  
  • Pass sport pendant la saison
  
  
  • Forfait cinéma à 8€/mois
  
  
  
  


• Des packs exclusifs mariant :
  
  
  
  • Plateformes tiers à l'image de Disney+
  
  
  • Équipements physiques tels que casque VR
  
  
  
  

4. Alliances gagnant-gagnant : L'accélérateur de croissance

Pour un environnement toujours plus concurrentiel, les alliances deviennent essentiels pour :

• Développer des droits concernant :
  
  
  
  • Rugby grâce à le Tour de France
  
  
  • Séries en partenariat avec HBO
  
  
  
  


• Co-développer des programmes originaux associant :
  
  
  
  • Réalisateurs locaux
  
  
  • Services mondiaux
  
  
  
  


• Interfacer des services complémentaires comme :
  
  
  
  • Systèmes de micropaiement
  
  
  • Solutions de recommandation
  
  
  
  

5. Tendances émergentes : Expérience

Les approches économiques des fournisseurs à moyen terme s'orientent vers :

• Une adaptation fine des expériences selon :
  
  
  
  • Le profil du consommateur
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une fusion totale avec :
  
  
  
  • Les applications de chat
  
  
  • Les boutiques digitaux
  
  
  
  


• Un environnement unifiée à travers :
  
  
  
  • Les terminaux mobiles
  
  
  • Les mondes virtuels
  
  
  
  

8. Évolution des usages des médias numériques à l'horizon 2025

9. Influence du COVID-19 sur l'IPTV

La pandémie de COVID-19 a provoqué des changements majeurs sur le paysage des médias et les habitudes de visionnage, bouleversant radicalement le secteur IPTV dans les pays européens. Avec les mesures de confinement et le télétravail devenant la norme, les habitudes de consommation ont changé, entraînant une adoption massive aux solutions de VOD et d'IPTV.

Cette transformation a généré un essor remarquable des subscriptions, les fournisseurs de contenu ayant enregistré des pics d'activité inédits. Les abonnés, obligés de rester à domicile, se sont orientés vers l'IPTV pour profiter de programmes multiples incluant divertissements et compétitions, ce qui a permis à ces services de prospérer durant une période où les autres branches peinaient.

Dans le même temps, la pandémie a mis en lumière des disparités de connexion à la TV sur IP dans la zone UE. Lorsque des territoires aient disposé de réseaux performants, d'autres, particulièrement en campagne, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a amené des réflexions quant au besoin de renforcer le réseau haut débit pour garantir une inclusivité dans le visionnage numérique.

10. Collaborations clés et synergies

En 2025, l'univers de l'IPTV sur le continent européen est profondément transformé par une intensification de coopérations sectorielles et de collaborations impliquant multiples intervenants de l'industrie. Ces partenariats, tant sur le plan technologique que commercial, se révèlent cruciales pour répondre aux défis croissants liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les fournisseurs d'accès, à titre d'illustration, travaillent conjointement avec des créateurs de programmes pour élargir leurs offres, intégrant des chaînes en direct, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes pour concevoir des offres packagées adaptés aux besoins diversifiés des abonnés.

De façon similaire, des partenaires technologiques tels que les plateformes de cloud computing et les entreprises de logiciels de diffusion travaillent ensemble pour délivrer des solutions IPTV avancées, promettant une performance technique irréprochable tout en permettant l'incorporation des avancées récentes, comme le machine learning et les analytics comportementaux.

Ces collaborations autorisent la conception des expériences utilisateurs personnalisées, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les partenariats s'étendent également à aux acteurs de l'industrie du divertissement, quand des accords exclusifs permettent la diffusion de programmes premium et la consultation de catalogues fournis.

Illustration concrète, les partenariats liant opérateurs TVIP et studios de production ouvrent la voie à une diversité d'œuvres, incluant des fictions maison en passant par le live événementiel.

11. Perspectives du paysage TV numérique sur le continent

L'avenir de l'IPTV en Europe, d'ici cinq ans, apparaît brillant mais ardu. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la démocratisation des technologies de streaming, les solutions de télévision numérique sont appelés à croître de manière exponentielle.

Cette mutation sera amplifiée par une compétition féroce chez les opérateurs, s'efforçant de sortir du lot via des catalogues variés et segmentés. Les acteurs locaux et les grandes entreprises maintiendront leurs efforts financiers lourdement dans des productions premium, entre autres des œuvres inédites, pour capter l'intérêt de la génération Z, qui privilégient de plus en plus les services dématérialisés plutôt que la TV classique.

Dans le même temps, les enjeux comme les aspects juridiques, les droits d'auteur et les accords de retransmission continueront à être cruciaux. La fragmentation réglementaire entre les États membres pose une difficulté majeure pour les fournisseurs d'IPTV qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, tout en visant une expansion géographique.

En outre, l'adoption de normes techniques harmonisées aiderait à fluidifier la diffusion paneuropéenne de contenus. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, pour maintenir leur avantage concurrentiel.

En conclusion, le paysage TVIP européen dans cinq ans apparaît comme un secteur dynamique, façonné par l'innovation technique et les nouvelles habitudes de visionnage. L'aptitude à évoluer aux tendances émergentes, à établir des alliances clés et à suivre les normes en vigueur sera cruciale pour la pérennité des opérateurs.